Межгалактический генератор скидок
Инопланетяне, охота за пасхалками по всей сети заправок и мобильное приложение, в которое зрители переходили сами — спецпроект и новая система лояльности для АЗС Impulse.
Превратить разовую акцию в систему лояльности, к которой возвращаются сами
Нужно было не просто напомнить о сети заправок, а построить механику, ради которой аудитория сама возвращается — и сделать это так, чтобы про акцию говорили, а не листали мимо очередной рекламы.
Решение — не разовый ролик, а связка «игровой фильм → офлайн-квест → мобильное приложение», где каждый следующий шаг вытекает из предыдущего.
Что если на заправку прилетят инопланетяне — и окажется, что только здесь топливо достаточно чистое для их корабля? Мы построили вокруг этой завязки игровой фильм с пасхалками, офлайн-квест по всей сети и мобильное приложение.
Игровой фильм с пасхалками
В центре истории — инопланетяне, которым срочно нужна дозаправка. Пилоты обнаруживают, что только на заправках Impulse топливо кристально чистое — единственное во всей округе, подходящее для их корабля.
Пока идёт заправка, в кадре разбросаны десятки визуальных пасхалок. Зрителям предлагалось найти их все, что превращало один просмотр в пересматривание ролика по несколько раз.
Конкурс на два фронта
Онлайн — найти все пасхалки в ролике и рассказать об этом в соцсетях. Механика держала внимание аудитории вокруг видео гораздо дольше одного просмотра.
Офлайн — на реальных заправках сети разместили QR-коды с частями секретного кода. Собрав все части, участник получал бесплатные литры топлива — приз, который можно было использовать в тот же день.
От инопланетян до приложения
У пришельцев в фильме находят межгалактический генератор скидок — устройство, превращающее любую заправку в выгодную. Этот сюжетный поворот и стал прогревом: генератор скидок оказался не выдумкой, а реальным мобильным приложением Impulse.
Мобильное приложение «Генератор скидок»
В приложении пользователи получают бесплатные литры и персональные скидки, собирают легендарные карты — коллекция открывает участие в розыгрыше суперпризов, — и прокачивают уровень аккаунта: за каждый новый уровень открывается постоянное повышение кэшбека и дополнительные награды.
Разовая рекламная механика превратилась в постоянную геймифицированную систему лояльности: причина открыть приложение появляется у клиента каждую неделю, а не один раз во время акции.
Полный цикл под ключ — от сценария до запуска приложения
- Креативная стратегия и сценарий игрового фильма с пасхалками
- Продакшн ролика: сюжет, кастинг, VFX инопланетян и корабля
- Механика конкурса — онлайн (пасхалки) и офлайн (QR-коды на АЗС)
- Концепция и UX мобильного приложения лояльности
- Геймдизайн системы коллекционных карт и розыгрыша призов
- Полное сопровождение — от идеи до запуска приложения
- Часть аудитории пересматривала ролик по 5–10 раз в поисках всех пасхалок
- Каждая заправка сети стала точкой офлайн-квеста со своей частью кода
- Разовая рекламная механика переросла в постоянную систему лояльности
Сайт использует файлы cookie, в том числе Яндекс.Метрики, чтобы корректно работать, запоминать ваши настройки и анализировать посещаемость.