Серия из пяти рекламных роликов для BORDER ROOM: межкомнатные замки сравнивают с молоком на плите, собакой, чужим ртом, водой и капризной девушкой — и каждый раз побеждают.
BORDER ROOM производит межкомнатные замки и фурнитуру для дверей — категорию, где реклама обычно сводится к фото товара на белом фоне и перечислению характеристик.
Нужна была серия роликов, которая выделит бренд среди конкурентов не бюджетом, а идеей — и станет узнаваемой именно за счёт юмора, а не за счёт частоты показов.
Сравнивать замки Border Room с вещами, с которыми их в принципе нельзя сравнивать. Чем абсурднее пара, тем очевиднее и смешнее вывод — а слоган «выбор очевиден» звучит в конце каждого ролика, связывая пять разных историй в одну узнаваемую серию.
В кадре — кастрюля, из которой убегает молоко: сцена вечной бытовой тревоги, знакомая каждому. Закадровый голос подводит абсурдное сравнение и переворачивает его в аргумент в пользу бренда.
В отличие от молока на плите, с межкомнатными замками Border Room всё просто — поставил и забыл.
Межкомнатные замки Border Room — выбор очевиден.
Ролик держится на игре слов: у собаки породы бордер-колли есть «ручки» — то есть лапки, а у дверных ручек Border Room — по-настоящему универсальный дизайн под любой современный интерьер. В кадре — россыпь разных моделей ручек рядом с растерянной собакой.
Ручки замков Border Room — универсальное решение для любого современного интерьера. А у собачки ручки — лапки.
Межкомнатные замки Border Room — выбор очевиден.
Крупный план — рот героини по имени Маргарита, который не закрывается ни на секунду: что-то говорит, спорит, ругается. Закадровый текст подводит контраст между хаосом в кадре и простотой продукта.
В отличие от рта Маргариты, замки Border Room легко закрываются.
Межкомнатные замки Border Room — выбор очевиден.
Самый абсурдный из пяти сюжетов держится на одной нелепой логической связке — и именно поэтому запоминается лучше остальных.
Как мы все знаем, H2O — это вода. А межкомнатные замки Border Room — это огонь.
Межкомнатные замки Border Room — выбор очевиден.
Две подруги в кафе разглядывают парня за соседним столиком. «Ну подойди, что ты ломаешься?» — говорит одна другой. Ролик обыгрывает двойное значение слова «ломаться» — и это единственный сюжет серии без буквального предмета для сравнения.
В отличие от Люды, замки Border Room не ломаются.
Межкомнатные замки Border Room — выбор очевиден.
Агентство отвечало за идею и производство: разработало концепцию, сценарии и сняло все пять роликов. Клиент получил полностью готовые к публикации материалы — размещение и продвижение он вёл самостоятельно.
Сайт использует файлы cookie, в том числе Яндекс.Метрики, чтобы корректно работать, запоминать ваши настройки и анализировать посещаемость.